Федеральные рекламные кампании характеризуются широкой географией размещения, включающей все крупные города – экономические центры в рамках РФ.
Способность построения широкого охвата аудитории используют крупные рекламодатели входящие в ТОП-250 компаний оперирующих по всей территории страны и имеющих широкую дистрибуцию.
Наиболее характерный рекламный носитель для федеральных рекламных кампаний - это национальное телевидение, обладающее наибольшей проникающей способностью по сравнению с другими медиа-каналами коммуникаций. Например техническое проникновение Первого канала составляет – 96%, т.е. потенциально рекламную кампанию может увидеть 96% населения России. Если рекламная кампания на ТВ охватывает более 15 городов включая Москву, Ст. Петербург и города миллионники, то экономически эффективнее задействовать национальное размещение.
По сравнению с федеральными кампаниями, при размещении точечно в регионах, можно подобрать более оптимальный медиа микс, с учетом медиа потребления в каждом конкретном городе. В России помимо Москвы и Ст. Петербурга насчитывается еще 9 городов с населением более миллиона человек (этои города входят в страту - А) 24 города с населением более 500 тыс. человек (страта – B).
Москва – самый дорогой, сложный и самый высокий по потенциалу охвата медиа рынок. Здесь представлен наиболее широкий диапазон медиа носителей и их количество. Многие медиа измеряются на постоянной основе, что ведет более точному и эффективному планированию. Для того, чтобы разместить заметную рекламную кампанию в Москве требуется высокий порог входного бюджета.
Ст. Петербург – второй по потенциалу охвата и стоимостным показателям медиа рынок после Москвы, с хорошо развитым измерением аудиторных показателей и мониторингом затрат рекламодателе.
При размещении рекламных кампаний в городах из страт А и B необходимо учитывать, что медиа рынок в этих городах как правило более развит и структурирован чем в менее крупных городах с населением менее 500 тыс. человек. В рамках этих городов есть индустриальные медиа исследования. Это позволяет получать от региональных подрядчиков более целостный и прозрачный сервис.
Города с населением от 100 до 500 тысяч человек входят в страту С (39 городов) и менее крупные города входят страту D (93 города). В этих городах проживает 27,3 млн. человек (что составляет порядка 19% от всего населения РФ). В отличие от городов страт A и B, в этих городах практически отсутствуют индустриальные исследования аудиторных показателей и затрат на рекламу. Это является основным минусом при планировании и закупке рекламных возможностей, т.к. заранее просчитать эффективность того или иного медиа плана достаточно сложно.